ABN AMRO SpeechService helpt starters op woningmarkt

I have a dream - house

26 MEI 2016
Samenvatting
Starters op de woningmarkt hebben tegenwoordig eigen geld nodig. Maar ‘Pa, ma kan ik 20.000 euro van jullie lenen?’ is niet een heel makkelijk gesprek. Daarom helpt ABN AMRO deze jongeren. Met een persoonlijke en overtuigende speech van niemand minder dan Clarence B. Jones: de speechwriter van ‘I have a dream’.

Een huis kopen is vandaag de dag niet zo eenvoudig. De regels zijn aangescherpt. De eisen hoger. Zonder eigen inbreng is het tegenwoordig zelfs onmogelijk om de aankoop van een huis volledig met een hypotheek te financieren. Voor het overgrote deel van de starters is dit een complete verrassing. Maar als spaargeld ontbreekt, is het niet zo dat een hypotheek onbereikbaar is. Er is een mogelijkheid deze eigen inbreng te financieren via ouders. Dat kan zelfs fiscaal aantrekkelijk voor ze zijn. Maar hoe begin je zo’n ‘geldgesprek’?

Power of Speech
Om starters te helpen het ijs te breken bij hun ouders, hebben ze een goed en overtuigend verhaal nodig. Een grootse speech zoals alleen de groten der aarde dat kunnen.

Dr. Clarence B. Jones hielp Dr. Martin Luther King Jr. met de meest legendarische speech aller tijden ‘I have a dream’. En hij bleek nog altijd alive and kickin’ te zijn! Deze inmiddels 85-jarige rockt, zoals-ie het zelf zegt, nog elke dag het keyboard van zijn laptop. Zo is hij een vaste columnist van The Huffington Post en is hij professor op de prestigieuze Stanford University in Silicon Valley. Deze levende legende kunnen de Nederlandse jongeren nu inzetten, om voor hen die weergaloze persoonlijke speech te schrijven die hun ouders over de streep trekt.

SpeechService
De SpeechService is vanaf 26 mei a.s. beschikbaar via: abn.com/speechservice. Aan de hand van een aantal persoonlijke vragen die Clarence aan je stelt, wordt een speech voor jou gegenereerd. Deze persoonlijke speech kun je door middel van een autocue voordragen aan je ouders, of eenvoudig versturen via WhatsApp dan wel je mail. Hoe dat er ongeveer uitziet, zie je vanaf volgende week overal online. Bekijk nu vast hoe Clarence B. Jones het probleem op een bijzondere, beeldende manier duidelijk maakt.

Geïntegreerde campagne
De activatie is onderdeel van de nieuwe ABN AMRO-campagne waarin de bank woon dromen wil waarmaken en doelen dichterbij brengt. In een commercial laat ze zien dat inspiratie voor het huis van je dromen soms uit onverwachte hoek komt. In de retail en online campagne stelt ABN AMRO zich op als vraagbaak die hulp biedt in alle stappen tot de koop van een huis; van ontdekken wat je kunt lenen, hoe je als zzp'er een huis koopt tot hoe je als starter aan eigen inbreng komt. Met deze campagne helpt ABN AMRO mensen om het huis te kunnen kopen waar ze van dromen. Hoe klein of groot deze droom ook is.

Citaten
"Met de SpeechService bewijst ABN AMRO op unieke en bijzondere wijze dat de bank niet alleen luistert, maar vooral iets voor je doet om je droomhuis dichterbij te brengen." Marc Oosterhout, Managing Director Strategy bij N=5
"Toen we erachter kwamen dat de speechwriter van Martin Luther King nog leefde, wisten wie we moeten hebben!" Stefan Leendertse, Copywriter bij N=5
Afbeeldingen
Video's
Contactpersonen
  • Default avatar2

    Merel Hoogendorp

    Account Director
    Reclamebureau N=5
    020 - 535 63 73
Download PDF
Download PDF
berichten