Markus Pieters, CEO Bauhaus Nederland: "Bauhaus is een bedrijf met een enorme ambitie dat komende jaren hard wil groeien. Hierom is het essentieel dat wij het merk scherp positioneren en middels campagnes bouwen aan verdere merkherkenning en vertrouwen bij de Nederlandse consument. N=5 heeft ons hier de afgelopen maanden bij geholpen en zal dit komende tijd vertalen naar een nieuwe merkidentiteit en communicatie-idee."
Bastiaan Weers, strategy partner N=5: "Bauhaus is een prachtig merk om voor te mogen werken. Een onafhankelijk familiebedrijf waar je de ondernemersdrive om het beter en meer te doen voor hun klanten echt voelt. Uitgangspunten die heel goed passen bij N=5. Onafhankelijk, ondernemend en ambitieus met het samenhorigheidsgevoel van een familiebedrijf. Misschien ook niet zo gek dat het direct klikte."
Samenwerking Somention
Eerder koos Bauhaus al voor Somention als hun lead social bureau. N=5 en Somention zullen dan ook nauw samenwerken op het nieuwe traject. De twee bureau’s zijn bekenden van elkaar, die op dit moment ook al succesvol voor Stedin samenwerken. Hiervoor is twee jaren geleden een strategische samenwerking opgezet.
Over Bauhaus
BAUHAUS is een Duits familiebedrijf & bouwmarktketen (onderdeel van internationale BAUHAUS Group, in Duitsland Marktleider) die in Nederland actief is. BAUHAUS opende zijn eerste Nederlandse vestiging in Groningen in 2015. Hierna volgden Hengelo (2017), Venlo (2018), & Den Hoorn (2021). Er liggen plannen om in 2025 nog minimaal twee nieuwe vestigingen te openen, waaronder een nieuw filiaal in Amersfoort.
Elke dag worden onrechtmatig verkregen gegevens van miljoenen gebruikers verzameld én verhandeld. De Consumentenbond en hun partners willen dat dit stopt en komen op voor de rechten van consumenten. Het datamisbruik door techcompanies gebeurt vaak sneaky als je op internet zit Bedrijven als Facebook, TikTok en Google verzamelen de data zonder dat je het echt doorhebt. Met het schenden van online privacy verdienen zij miljarden. Die oneerlijkheid moet stoppen, volgens de Consumentenbond.
Om te laten zien wat techreuzen stiekem doen, worden voorbijgangers in de campagne juist open en bloot gevolgd door een man die precies doorbrieft aan derden wat deze mensen op dat moment aan het doen zijn. Zo maakt de Consumentenbond de absurde oneerlijkheid zichtbaar en worden kijkers opgeroepen om mee te strijden.
Arnout Robbe, creative director: “We maken allemaal gebruik van de diensten van tech-bedrijven. Dat gaat helaas hand in hand met misbruik van onze data. Dat misbruik vindt plaats met een arrogante vanzelfsprekendheid. Helaas zijn we er zelfs een beetje aan gewend geraakt. Met deze campagne willen we laten zien en voelen hoe belachelijk het datamisbruik door techbedrijven eigenlijk is.”
Diek Schipper, Consumentenbond: “Met deze campagne hopen we te bereiken dat meer mensen de verontwaardiging voelen over deze privacyschendingen, en uiteraard dat ze zich aanmelden voor onze claims tegen de bedrijven die zich er schuldig aan maken. Zonder dat het belerend wordt, laten we mensen op humoristische wijze voelen dat wat deze Big Techs doen oneerlijk is.”
De campagne verdiept de ‘Eerlijk is eerlijk’ merkcampagne die N=5 en de Consumentenbond vorig jaar lanceerden. De claims van de Consumentenbond zijn een belangrijk onderdeel van het werk van de organisatie. En een sterk bewijs van de strijd tegen oneerlijkheid door bedrijven.
De campagne wordt – hoe kan het ook anders – in hoofdzaak online uitgerold.
We hoefden nooit na te denken over de beschikbaarheid van het net, maar dat is tegenwoordig niet meer zo vanzelfsprekend. Uit onderzoek van Stedin blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders niet precies weet wat hij zelf kan doen om het stroomnet te ontlasten. Maar wanneer mensen weten dat tussen 16.00 uur en 21.00 uur de drukte op het stroomnet het grootst is, blijkt 80% wel bereid te zijn om zijn stroomgebruik tijdens deze piekuren aan te passen. Met dit inzicht bedacht N=5 het idee van de eKlok. De eKlok helpt mensen om hun stroomgebruik bewuster te plannen en te spreiden over de dag. De klok kleurt groen op tijden dat er veel duurzame energie op het stroomnet is en rood op momenten dat het stroomnet overbelast dreigt te raken. Zo kunnen mensen zelf bepalen wanneer het bijvoorbeeld beter is om hun wasprogramma aan te zetten of de auto op een ander tijdstip te laden.
Net in balans houden
Debora de Laaf, Directeur Communicatie bij Stedin: “Ook consumenten en kleine bedrijven kunnen bijdragen om de piekbelasting op het stroomnet tegen te gaan. We zien dat door relatief kleine aanpassingen in het gedrag ten aanzien van stroomgebruik de pieken afvlakken, waardoor de druk op het net verlaagt. Dit is onderdeel van een duurzaam energiesysteem, waarbij we zoveel mogelijk duurzame energie moeten gebruiken als het er is, dus als de zon schijnt of de wind waait. Op deze manier dragen we met elkaar bij aan het bewaken van de balans op het net. Dat is misschien even wennen, maar uiteindelijk helpen we onszelf ermee.”
Bastiaan Weers, Strategy Partner N=5: “We zullen de komende jaren met zijn allen op zoek moeten naar een nieuwe energiebalans. We zien dat mensen bereid zijn om hieraan bij te dragen maar vaak niet goed weten hoe en wat ze kunnen doen. Met campagnes als de Zonnerette en de nu de eKlok willen we mensen dan ook bewust maken en handelingsperspectief geven. De eKlok helpt mensen energie te gebruiken op de juiste momenten, maar herinnert ze ook aan het belang daarvan. Nu online en in de campagne, maar in de toekomst kom je ‘m hopelijk ook tegen in het straatbeeld. Dit is dus pas het begin!"
De digitale eKlok is te vinden op www.eklok.nl, waar ook meer informatie beschikbaar is over hoe je de klok moet lezen en wat je kunt doen als de klok rood of groen kleurt. De campagne bestaande uit online video, radio, social content en bannering gaat tegelijkertijd live.
Over Stedin
Samen werk maken van een leefwereld vol nieuwe energie. Dat is de missie van Stedin. Stedin is de onafhankelijke netbeheerder van het gas- en elektriciteitsnet in het grootste deel van Zuid-Holland en de provincies Utrecht en Zeeland. Stedin zorgt ervoor dat ruim 2,3 miljoen huishoudens en zakelijke klanten over energie beschikken om te leven, werken en ondernemen. Daarbij werkt Stedin aan een duurzaam energiesysteem dat ook in de toekomst betrouwbaar en betaalbaar is. Ons werkgebied is een overwegend stedelijke en industriële regio. In dit gebied is de energie-infrastructuur complex en de afhankelijkheid van energie groot. Stedin heeft ruim 4.000 medewerkers en het hoofdkantoor is gevestigd in Rotterdam.
De campagne, ontwikkeld door N=5, is een vervolg op de eerdere zomer- en herfstcampagnes waarin de kracht die de natuur op mensen heeft, centraal staat. In de TVC zien we drie schaatsers die de ijskou trotseren om als eerste het ijs op te gaan. Met als resultaat een aanstekelijke energie. En dat is precies wat H&B haar klanten wil meegeven. Want in de winter zijn mensen vaak geneigd om zich terug te trekken. Onder een dekentje met een kop warme chocolademelk. Maar juist in de koude wintermaanden naar buiten gaan doet ontzettend goed. Holland & Barrett ziet dat klanten steeds meer bezig zijn om juist ook in de winter fit te blijven. Holland & Barrett maakt in haar wintercampagne gebruik van de gezondheidsdoelen van klanten, met als doel hen zo het laatste zetje te geven om de kracht van de natuur te ervaren.
Christa de Wal, Head of Marketing Benelux bij Holland & Barrett: "Bij Holland & Barrett hebben we de missie om iedereen de kracht van de natuur te laten ervaren. Door gebruik te maken van wat de natuur ons biedt, kan je fit de winter door. Zo zijn we ook al een aantal jaren sponsor van de KNSB en partner van natuurijs. Zij weten als geen ander hoe je de kracht van de natuur in je voordeel kan gebruiken."
Mike Kleijnen, creatief N=5: "Je zag het vorige week toen de vrieskou werd aangekondigd: Nederland lijdt chronisch aan ijskoorts. Hoewel we in de winter het liefst binnen zitten, staan we met vrieskou te popelen om naar buiten te gaan. De natuur in. Het ijs op en met traanogen van de kou schaatsen. Dat kinderlijke enthousiasme geeft alleen de natuur je.”
De campagne wordt uitgerold via TV, OOH, instore, radio en OLV. Op social geeft Holland & Barrett haar klanten tips & tricks om de winter fit door te komen. Daarnaast zullen gedurende de campagne diverse promotie thema's, gebaseerd op de gezondheidsdoelen van klanten, gelanceerd worden met aantrekkelijke kortingen op (natuurlijke) sportvoeding & verzorging om je winterweerstand en conditie in vorm te houden.
Tips van KNSB Shorttrackteam
Holland & Barrett is al een aantal jaren sponsor van de KNSB en partner van natuurijs. En dat is niet zomaar. De natuur heeft een bewezen invloed op onze sportprestaties. Het sponsorschap van de KNSB zal daarom gedurende de campagne meer verdieping krijgen. We volgen het Nederlandse shorttrack team en zien we hoe zij de kracht van de natuur benutten tijdens trainingen. Zodat jij kunt leren hoe je ook optimaal kunt sporten met de kracht van de natuur. Dit contentformat zal vanaf 19 februari online te zien zijn.
]]>Ook dit keer houdt het merk consequent vast aan het format van een geanimeerd telefoongesprek over consumentenleed. Al is ‘consumentenleed’ in deze aflevering een beetje een understatement.
De eerste aflevering zorgde niet alleen voor reuring op social, de serie laat ook zien dat je met een brand publishing visie verschillende proposities kunt laden, én feed scrollers met langere content kunt blijven boeien en engagen. Inmiddels is de derde aflevering dan ook al aangekondigd door de marketeers van de Consumentenbond op Linkedin.
De video’s staan niet op zichzelf. Zo worden ze aangevuld met artikelen en andere verhalen afkomstig van consumenten en hun consumentenleed. Op de dagelijkse socials vind je vervolgens verschillende handelingsperspectieven en tips omtrent eerlijk kiezen en kopen.
Video url: https://vimeo.com/887550939
Credits:
N=5:
Creatie: Paul Wagemaker, Arnout Robbe
Productie: Tisha Hoppenbrouwers,
Account: Tamara Saelman, Luanne Quax,
Strategie: Sophie Diepstraten, Bastiaan Weers.
Verantwoordelijk bij Consumentenbond:
Maaike Kerkstra, Martin de Beer en Élise Foltête
Geluid:
Alan van Ramshorst, Lennart Kleinen en Kirill den Outer van KlevR sounddesign
Animatie:
Fabienne Onderwijzer en Marianne Lock via Shoparound
KVK lanceert het vervolg op de campagne ‘Houvast voor ondernemers’. N=5 is verantwoordelijk voor het werk waarin de merkbelofte verder onderbouwd wordt met de proposities van KVK. Die relevanter zijn dan ooit: het speelveld is de afgelopen tijd flink uitdagender geworden voor ondernemers. De nieuwe campagne borduurt voort op het fundament van een ondernemer die worstelt met vragen en dilemma’s in de vorm van alter ego’s. De innerlijke strijd speelt zich dit keer in een ontspannen spa af. Daar komt van ontspanning maar weinig terecht. Tot KVK houvast biedt.
Bastiaan Weers, managing strategy director N=5 : ‘Ondernemers denken constant na over hun bedrijf. Vooral ook tijdens momenten van ontspanning. Zo weten we dat de vraag naar kennis en houvast vlak na de vakantieperiodes substantieel hoger is. Misschien ook niet zo gek want juist dan hebben ondernemers de tijd om eens rustig na te denken over hoe en waar ze willen verbeteren. Dat hebben we gebruikt als creatief inzicht. Daarbij hebben we samen met KVK gekeken naar de deelgebieden waar de meeste vraag naar is. Daar spelen we met deze campagne op in.”
Veel - zo niet alle - ondernemers kennen KVK natuurlijk van de verplichte inschrijving in het Handelsregister. Gelukkig weten steeds meer ondernemers KVK ook te vinden als kennishub voor veilig en verantwoord zakendoen. De resultaten van de vorig jaar met een SAN bekroonde campagne, zijn veelbelovend. Maar we willen uiteraard dat nog veel meer ondernemers KVK beter weten te vinden. Dat is dan ook de doelstelling van deze campagne.
Naast de betekenis van het merk, licht de campagne ook specifieke proposities van KVK uit. De vrouw uit de commercial blijkt namelijk niet de enige ondernemer in het spa resort. De proposities worden verbeeld door ondernemers die ook voor hun rust naar het resort gaan. Hierbij komen de deelproposities van KVK aan bod zoals: veilig zaken doen, een eigen bedrijf starten, actuele zaken en dingen die je voor het eerst doet als ondernemer.
De campagne start maandag 23 oktober op TV, online radio en video, social advertising, display en de eigen kanalen.
Advertising & Brand Publishing
De Consumentenbond strijdt al 70 jaar voor de belangen van consumenten. Martin de Beer, merkstrateeg bij de Consumentenbond: "Als onafhankelijke organisatie zorgen wij ervoor dat Nederlandse consumenten de beste keuzes kunnen maken en krijgen waar ze recht op hebben. Onder de nieuwe generatie consumenten wordt dit echter nog te weinig gezien en gevoeld. Onze nieuwe merkcampagne, die eerder dit jaar uitkwam, richt zich dan ook voornamelijk op millennials, waarbij advertising de merkbelofte ‘Eerlijk is Eerlijk’ invoelbaar maakt. Nu voegen we samen met N=5 Brand Publishing toe om deze belofte verder te bewijzen."
De eerste aflevering van de serie is het verhaal van Amir, die zijn spouwmuren liet isoleren met plastic bolletjes, die al snel overal in de buurt terug waren te vinden...
Doelgroep betrekken middels content
Anne Stokvis, creative partner N=5: “De Consumentenbond pakt samen met consumenten oneerlijke bedrijven en praktijken aan. Met een brand publishing aanpak betrekken we de doelgroep hierbij. Zowel op de eigen social, als in de content serie ‘Eerlijk Waar’. Voor deze serie hebben Paul Wagemaker en Arnout Robbe van N=5 samen met het merkteam van de Consumentenbond consumentenleed weten te vertalen naar entertainende stories, waarbij inhoud en creativiteit elkaar versterken. Dit verdiepen we vervolgens op het platform van de Consumentenbond en met eigen formats op social. Zo laat Brand Publishing zien hoe je middels creativiteit een merkbelofte verder kunt bewijzen, in een wereld waar aandacht een schaars goed is.”
De komende maanden worden meer afleveringen gelanceerd. Hierin wordt steeds samengewerkt met een andere animator die het verhaal tot leven brengt. Met behulp van waargebeurde verhalen van consumenten komen de proposities van de Consumentenbond impliciet aan bod. Zo zijn de video’s ontworpen om van begin tot eind de aandacht te vangen van de doelgroep. Op de social kanalen werkt het interne social team van de Consumentenbond met een redactieformule aan de verdere invulling van de belofte.
Noot voor de redactie:
Voor vragen en/of opmerkingen neem contact op met Monique Bergers.
Beeldmateriaal en link video: https://vimeo.com/868320862
]]>In de campagne zien we de wachtkamer van de wereld. Een metaforische plek waar mensen die hiv hebben eindeloos wachten op levensreddende medicijnen. Hoewel je in Nederland gezond oud kunt worden met hiv, geldt dat helaas nog lang niet overal ter wereld. Of beter gezegd: niet voor iedereen. Wereldwijd wordt de ongelijkheid van zorg in stand gehouden door vrouwenonderdrukking (aids is de belangrijkste doodsoorzaak onder jonge vrouwen), homohaat (in sommige landen riskeren zij de doodstraf) en corrupte overheden, waardoor het geld niet bij de meest kwetsbaren terecht komt (elke dag sterven 230 kinderen aan de gevolgen van aids). Deze verhalen worden uitgelicht in de campagne via de mensen die worden uitgesloten van levensreddende zorg en feitelijk in de ‘wachtkamer’ zitten.
We roepen op om te stoppen met wachten en meer bij te dragen aan aidsbestrijding. Eén pil per dag, die voorkomt dat een zwangere vrouw hiv overdraagt op haar baby, een moeder haar kind verliest, een man zijn geliefde, of een kind zijn ouders. Met donaties zorgt Aidsfonds onder andere dat kinderen worden getest op hiv én zorg krijgen én dat mensen die nu worden uitgesloten alsnog levensreddende medicijnen krijgen.
“Als je naar de feiten kijkt, lijkt het een simpel probleem,” zegt Thijs Bontje, creative partner N=5. “De medicijnen zijn er, maar niet voor iedereen. Als we met z’n allen nou even ons best doen, dan is het klaar. Opgelost. We hopen met deze campagne dit inzicht momentum te geven en de oplossing voor iedereen weer een stap dichterbij te brengen.”
Noot voor de redactie
Voor vragen en/of opmerkingen:
Credits
Klant: Aidsfonds
Creative Director: Thijs Bontje
Creatie: Tim Teunissen & Mike Kleijnen
Agency Producer: Anna Bosscher
Account: Karijn van den Bossche, Luanne Quax, Judith Petit
Strategie: Jens Hellewaard
Productie Maatschappij: Since '88
Regie: Nick Harmsen & Daan van Citters
DOP: Martijn Melis
Fotograaf: Yara Jimmink
Online/ Grading: Captcha
Geluid: Posta Sound
]]>Slachtofferhulp staat bekend om de praktische en emotionele ondersteuning die zij biedt aan slachtoffers van misdrijven, verkeersongevallen en calamiteiten en rampen. Veel minder slachtoffers weten dat de organisatie ook juridische ondersteuning biedt. Ook de groeiende groep slachtoffers van online delicten is om allerlei redenen niet altijd in beeld bij Slachtofferhulp.
Om meer mensen te kunnen helpen, is het nodig dat mensen die slachtoffer worden de organisatie weten te vinden en een stap zetten om contact op te nemen. Een nieuwe campagne ontwikkeld door N=5 met als thema ‘Elke stap een overwinning’ moet daarvoor zorgen.
Wanneer mensen iets heftigs is overkomen, hebben zij vaak het gevoel de regie over hun leven te verliezen. Ze raken het overzicht kwijt. Maar de stap naar hulp is moeilijk: niemand wil slachtoffer zijn. Je wilt de gebeurtenis zo snel mogelijk achter je laten en de draad weer oppakken. En dat gaat stap voor stap. Dat begrijpt Slachtofferhulp Nederland maar al te goed.
Vanuit deze behoefte vatte N=5 de gewenste verschuiving in denken samen als: van overkomen naar overwinnen. Met als resultaat de campagne ‘Elke stap een overwinning’.
Thijs Bontje, creatief directeur N=5: "Na de eerste succesvolle campagne over Shame Sexting, zijn we aan de slag gegaan met het merk. Hieruit kwam het idee om het herstelproces van slachtoffers centraal te stellen waarin elke stap een overwinning is. Dat begint met toegeven aan jezelf dat je hulp nodig hebt. In de eerste campagnefilm emotioneren we de innerlijke strijd die mensen ervaren voor ze de eerste stap naar hulp zetten. En wat deze stap voor hen kan betekenen.”
Suzanne van Gompel, merk adviseur Slachtofferhulp Nederland: “De nieuwe merkcampagne laat heel Nederland weten dat Slachtofferhulp Nederland het startpunt is naar herstel als je iets is overkomen. De vraag of behoefte van getroffenen staat centraal; wij hebben de nodige emotionele, juridische of praktische expertise om deze te beantwoorden. SHN biedt overzicht, handvatten en steun, overal, live of online, zolang het nodig is."
De merkcampagne wordt zowel op TV als online gelanceerd. De komende maanden wordt dit versterkt met propositie campagnes op social media om de onderwerpen hulp bij online bedreiging en twijfel over aangifte onder de aandacht te brengen.
]]>Wassen met duurzaam opgewekte energie
De afgelopen 30 dagen had Nederland een recordaantal zonuren. En aangezien Nederland de meeste zonne-energie per inwoner opwekt van heel Europa, is er overdag dus een overvloed aan energie op ons netwerk. Als deze energie echter niet direct wordt gebruikt, gaat deze verloren, want zonne-energie kan beperkt worden opgeslagen. Uit onderzoek van Stedin blijkt dat meer dan 90% van de mensen zonder zonnepanelen niet weet dat ook zij gebruik kunnen maken van zonne-energie op het moment dat het wordt opgewekt door anderen. De relevantie is dus nooit groter om mensen hier bewust van te maken.
Verwarring rondom daltarief
‘Er is ons jarenlang aangeleerd om ‘s avonds laat of ‘s nachts elektriciteit met daltarief te gebruiken voor apparaten die veel stroom nodig hebben,’ zegt Inge Barendrecht-Huizinga, Merkmanager bij Stedin, ’met duurzaam opgewekte stroom via zonnepanelen is dat een ouderwetse gedachte geworden. Die produceren juist stroom als de zon schijnt. Overdag wassen is dus niet alleen duurzamer, het voorkomt ook piekbelastingen op het elektriciteitsnet. Daarom willen we aandacht vragen om duurzame energie te gebruiken als het er is. Zonwassen is hiervoor de metafoor.’
Een luchtige toon
‘In onderzoek zien we dat mensen zich niet bewust zijn dat de energietransitie ook een ander verbruiksgedrag van henzelf vraagt.’ aldus Bastiaan Weers Managing Strategy Director bij N=5. ‘Bovendien is veel communicatie rondom dit onderwerp technisch, rationeel en afstandelijk. Daarom hebben we heel bewust gekozen voor een opvallende, luchtige activatie om de aandacht te trekken. Daarbij helpen we mensen bijvoorbeeld met het was-weerbericht ’
Relevante targeting
De Zonnerette is onderdeel van een langlopende bewustwordingscampagne met het doel dat mensen niet alleen in de Zonnerette, maar ook thuis gaan zonwassen. Via het online platform zonwassen.nl geeft de netbeheerder meer informatie om energie te gebruiken wanneer het volop beschikbaar is en staat een was-weerbericht met vooruitzichten over zonneschijn. Online advertenties worden ingezet op de relevante momenten, als de zon schijnt, en de meest relevante plekken, bijvoorbeeld op weersites.
Stedin als afzender
Stedin is de onafhankelijke netbeheerder van het gas- en elektriciteitsnet in Zuid-Holland, Utrecht en Zeeland en is verantwoordelijk om het energienet zo in te bouwen om daarmee de energietransitie mogelijk te maken. De reden dat Stedin actief communiceert over het moment waarop je het beste kunt wassen, is omdat energieverbruik in het ritme van de natuur helpt om de huidige netcapaciteit zo goed mogelijk te benutten. De energietransitie mogelijk maken is een verantwoordelijkheid van ons allemaal en daarom biedt Stedin het handelingsperspectief van zonwassen.
]]>Thijs Bontje, creative partner N=5: “Met Nick halen we iemand in huis die is opgevoed bij DDB, en gegroeid is bij Accenture. Daarmee slaat hij een brug tussen advertising en de kansen die de nieuwe wereld biedt. Zijn ervaring met de combinatie van creativiteit en nieuwe technologie sluit perfect aan bij onze nieuwe koers.
Nick Maas vult aan: “Bij N=5 werken is iets dat al jaren op m’n verlanglijstje stond, vanwege hun mooie mix aan sterke merkcampagnes en frisse ideeën. Ik kijk ernaar uit om mijn persoonlijke voorliefde voor alles dat alleen werkt als de stekker of ethernetkabel is aangesloten aan die mix toe te voegen.”
Ook op productie vlak krijgt het bureau versterking. Anna Bosscher, Managing Operational Director N=5: “Met de komst van Lotte bouwen we verder aan het interne productiehuis binnen N=5. Zodat we met oog voor inhoud en kwaliteit voor alle mogelijke technieken en mediakanalen nog efficiënter produceren.”
Ook Lotte kiest voor N=5 vanwege de nieuwe visie: “Met mijn achtergrond in televisie en content producties heb ik bij N=5 een mooie nieuwe uitdaging gevonden. Waarbij ik als producer mijn ervaring in advertising kan vergroten en mijn kennis op content en publishing kan toevoegen. Daar kijk ik erg naar uit!”
]]>Slachtofferhulp Nederland start vandaag – op de Europese dag van het Slachtoffer – de campagne ‘Blijf niet onzichtbaar voor hulp’. Een oproep aan slachtoffers om zich te melden. Want waar na een heftige gebeurtenis vaak de aandacht uitgaat naar de daders en directe slachtoffers, blijven veel slachtoffers buiten beeld. De campagne, ontwikkeld door N=5, wil deze 'onzichtbare' slachtoffers zichtbaar maken.
Uit onderzoek van I&O research in opdracht van Slachtofferhulp Nederland blijkt dat veel jongeren geen hulp zoeken nadat ze een ingrijpende gebeurtenis hebben meegemaakt. Zo’n 70% van de ondervraagde jonge slachtoffers doet geen melding bij de politie of andere hulpinstanties. Ook als anderen het voorval melden, of de politie een voorval zelf ontdekt blijven slachtoffers nog in 57% van de gevallen buiten beeld. En dus onzichtbaar voor hulp.
Slachtoffers die niet in beeld zijn, hebben vaak te maken gehad met online fraude en seksuele misdrijven. Bij jongeren gaat het vaker om geweld, bedreiging en mishandeling. In de campagne roept de organisatie daarom onzichtbare slachtoffers op om hulp te zoeken. Op social en de website delen slachtoffers hun ervaringen wat hulp voor hen heeft betekent.
Rosa Jansen bestuursvoorzitter van Slachtofferhulp Nederland; “Je ziet in het onderzoek dat jongeren vaak denken dat melden niets helpt. Toch is het belangrijk om te melden, bij de politie of bij een hulpinstantie. Want je ziet dat de meeste mensen wel degelijk last ondervinden van een ingrijpende gebeurtenis. En dan kan Slachtofferhulp emotioneel, praktisch en eventueel juridisch ondersteunen.”
Anne Stokvis (creatief directeur van N=5): “Bij het woord slachtoffer wordt vaak gedacht aan iemand die iets zelf heeft meegemaakt. Maar ook als getuige van een ingrijpend incident kan je wel degelijk geraakt worden. Dat maakt deze campagne invoelbaar. Voor de hoofdboodschap zijn we in gesprek gegaan met mensen die zichzelf lange tijd niet als slachtoffer zagen. Die verhalen waren het startpunt voor het idee van onze creatieven Mike en Tim. Want waar bij geweldsmisdrijven vaak op zoek wordt gegaan naar daders, zou de maatschappelijke focus vaker op de onzichtbare slachtoffers moeten liggen.”
Over Slachtofferhulp Nederland
Slachtofferhulp Nederland biedt praktische, juridische en psychosociale ondersteuning aan slachtoffers van een vermoedelijk strafbaar feit, verkeersongeval of calamiteit en aan achterblijvers van suïcide en vermissingen. We stimuleren de kennisontwikkeling op het gebied van slachtoffers en hulp aan slachtoffers en hun naasten. Jaarlijks helpt Slachtofferhulp Nederland ruim 200.000 slachtoffers en nabestaanden hun leven weer op te pakken na een ingrijpende gebeurtenis.
]]>De Consumentenbond strijdt al 70 jaar voor de belangen van consumenten. Een bijzonder relevante rol, die onder een nieuwe generatie consumenten nog te weinig gezien en gevoeld wordt. Dat was de reden voor de Consumentenbond om vorig jaar op zoek te gaan naar een nieuw bureau om het merk opnieuw te positioneren. Na een uitgebreid pitchtraject is gekozen voor N=5.
Martin de Beer, lead Merk & Communicatie bij de Consumentenbond: “De Consumentenbond heeft tot doel om markten eerlijker, duurzamer en veiliger te maken. Wij zorgen dat consumenten de beste keuzes kunnen maken en krijgen waar ze recht op hebben. Dat is in deze tijd waarin de consument overspoeld wordt met producten, diensten, aanbiedingen en soms ook valse beloftes, relevanter dan ooit. Desondanks is de toegevoegde waarde van het merk voor nieuwe generaties niet zo evident als dat voor oudere generaties is. Daarom willen we de waarde van het merk laten voelen en zo onze positie als waardevolle organisatie mét autoriteit verstevigen. Het concept van de ‘guardian angel’ geeft hier prachtig vorm aan. De pay off “ Eerlijk is eerlijk”raakt in de kern waar we voor strijden en wat de doelgroep belangrijk vindt."
Een campagne gericht op jongeren
De nieuwe merkcampagne van de Consumentenbond richt zich voornamelijk op millennials. Deze groep zit in een levensfase waarin vaak grote levensveranderingen plaatsvinden, die ook emotionele impact hebben. Ze gaan bijvoorbeeld op kamers, kopen een huis of krijgen een kind. Op deze momenten is de Consumentenbond van waarde met zijn proposities.
Anne Stokvis, Creatief Directeur N=5: "Het verlangen van jongeren naar een eerlijke wereld met eerlijke bedrijven is enorm. Het is een groep die het meest de dupe is van steeds snellere en complexe markten, onoverzichtelijke aanbiedingen en ontransparant gebruik van data. Terwijl een verbonden wereld ook maakt dat zij steeds meer elkaar vinden in gedeelde idealen en een kritische blik. Met dit idee hebben Arnout Robbe en Paul Wagemaker een campagne gemaakt die laat voelen dat de Consumentenbond juist opkomt voor deze belangen. Het landt direct in cultuur vanuit een sterke merkbelofte. Met een beeldtaal die naadloos aansluit op de wereld van jongeren."
De campagne ‘Eerlijk is eerlijk’ is vanaf maandag 20 februari te zien op TV, DOOH en online. De komende tijd wordt de merkgedachte verder verdiept met een publishing campagne.
]]>Invlatiecorrectie is het eerste initiatief van Melkunie na de start van de nieuwe merkcampagne ‘Goeie, van Melkunie’ eind vorig jaar. Die merkcampagne liet al zien dat Melkunie een vrolijk merk is dat mensen vooral wat meer wil laten genieten. Met de introductie van Invlatiecorrectie voegt Melkunie nu de daad bij het woord.
Martijn van Amersfoort, Senior Brand Manager Melkunie: “Melkunie richt zich op gezinnen, die door het inflatierecord en de stijgende prijzen steeds meer keuzes moeten maken in de supermarkt. Zij hebben steeds minder financiële ruimte over voor extraatjes zoals het toetje. Als je nu een pak Melkunie vla koopt, krijg je het aankoopbedrag terug. Zo helpt Melkunie je ook nu te blijven genieten. En dat is een ‘Goeie, van Melkunie’.”
De campagne introduceert Invlatiecorrectie op een manier die past bij het vrolijkste zuivelmerk van Nederland: verrassend, laagdrempelig en vooral met veel humor. Het Melkunie Koetjes-team, sinds eind vorig jaar de sterren van de Melkunie campagnes, mocht dan ook niet ontbreken. Zij brengen het merk tot leven en zorgen ervoor dat het merk op sympathieke manier en met luchtige toon kan inhaken op een onderwerp dat de gemoederen bezig houdt.
Melkunie Invlatiecorrectie is aangekondigd met een 1/1 Print advertentie in de Telegraaf en het AD op zaterdag 11 februari. De actie wordt verder ondersteund met social (video en statisch), display en OOH (abri) rondom de primaire retailers van Melkunie.
Credits
Melkunie: Martijn van Amersfoort, Myrte Roovers
Creatie: N=5
Character Design en animatie: Colorbleed
Sound: Manglemoose
Media: Dentsu
]]>Monique Bergers, MD: “Onze missie is vanaf dag één helder; wij bouwen merken met de kracht van emotie. En daar hebben we onze eigen Powerbrands methode voor. Maar als bureau moet je in beweging blijven. Daarom hebben we de afgelopen jaren een eigen brand publishing model ontwikkeld. Waarbij advertising en content elkaar versterken. Met de toevoeging van Anne als partner verstevigen we dit nog verder."
Het afgelopen jaar was Stokvis al onderdeel van het managementteam en vormde de creatieve directie samen met creative partner Thijs Bontje. Een unieke creatieve combinatie waarin advertising en publishing hand in hand gaan.
Thijs Bontje: ”Bij N=5 zijn we altijd op zoek naar vooruitgang zonder de inhoud te verliezen. Kijk naar cases als Evert_45 of The Dark Side of Money waar inhoud en impactvolle creativiteit hand in hand gaan. Dus als er dan iemand komt met een frisse blik, die de dingen van een andere kant bekijkt, dan is dat een verrijking voor onze creativiteit. Elkaar even goed door elkaar schudden, op een goede manier. Dat is wat Anne bij mij doet en andersom.”
Stokvis vult aan: “De wereld verandert, dat weten we allemaal. Dus dan kan je als creatief veilig blijven hangen in wat je kent of nieuwsgierig zijn naar wat de nieuwe wereld kan betekenen. Dat laatste is wat mij altijd heeft gedreven, als redacteur en later als creatief. Door met Thijs een team te vormen hebben we ontdekt wat er juist mogelijk is als je onze twee werelden samenbrengt. En die drive voor kansen en vernieuwing zie ik ook terug bij de andere directieleden van N=5. Dat maakt dat ik dit avontuur heel graag met hen aan ga.”
N=5 werd ruim 20 jaar geleden opgericht door Ole Christern, Peter Hebbing, Romke Oortwijn en Marc Oosterhout. Een jaar geleden namen Anna Bosscher, Bastiaan Weers, Monique Bergers en Thijs Bontje het stokje over middels een management buy-out.
]]>Christa de Wal, Head of Marketing Benelux bij Holland & Barrett: “Mensen zijn zich meer bewust van hun gezondheid dan ooit en zoeken hierin steeds meer het vertrouwen in natuurlijke producten. Om dit beter te vertellen zijn we twee jaar geleden met N=5 een redactioneel traject in gegaan voor onze eigen content teams. Nu zetten we de volgende stap met een nieuwe merkbelofte en bijbehorende merkcampagne. We hebben het volle vertrouwen dat we de komende jaren met ‘Leef met de kracht van de natuur’ onze positie op de markt verder kunnen verstevigen.”
In de campagne staat de levenskracht die de natuur teweeg brengt centraal. In de eerste TVC is dat de energie die loskomt als je volledig overgeeft aan een stevige regenbui. Een gevoel waar iedereen zich in kan herkennen. Deze wordt vervolgens gekoppeld aan productgroepen die deze natuurkracht brengen. Komend jaar zal de campagne verder uitgebouwd worden, ook met content en social, over de verschillende seizoenen en proposities heen.
Thijs Bontje, creative partner N=5: “De eerste zonnestraal, een stevige storm op het strand, een frisse bui. Al deze natuurverschijnselen doen iets met je, maken iets in je los. Ze zorgen ervoor dat we bij de eerste sneeuwvlok op hol slaan of stilvallen bij een mooie zonsondergang. Dat herkenbare gevoel is het stuur voor het nieuwe merkverhaal van Holland & Barrett.”
De campagne ‘Leef met de kracht van de natuur’ is vanaf maandag 9 januari te zien op TV, Radio, OOH en online video.
]]>Het verhaal neemt kinderen en hun ouders mee op een leestocht dwars door het centrum van de stad. En daar zit meteen het bijzondere, want hoewel het verhaal op je telefoon begint kun je het alleen helemaal uitlezen door te blijven lopen. Van spannend moment naar spannend moment op levensgrote billboards. Zo komen ze wel aan hun kilometers.
Leon Ragetlie, copywriter bij N=5: “Het is te gek om zo’n opvallend medium op een nieuwe manier in te zetten. Helemaal voor een belangrijk doel: kinderen met plezier aan het lezen krijgen. Als copywriter kan ik dat alleen maar aanmoedigen. Het verhaal en de illustraties komen prachtig tot leven op de digitale schermen van Ocean Outdoor. Waar we 100.000 euro mediawaarde wonnen om het idee uit te voeren.”
De Wandelverhalen spelen in op het urgente probleem van de ontlezing in Nederland, waar in december weer veel aandacht voor was, naar aanleiding van de publicatie van het rapport van de onderwijsinspectie. Dit Wandelverhaal moet kinderen stimuleren om ook in de kerstvakantie te blijven lezen, door ze te laten ervaren hoe leuk een goed verhaal kan zijn.
Jorien Castelein, directeur van Blink en initiatiefnemer:
“Een kwart van de Nederlandse kinderen is inmiddels laaggeletterd. Terwijl 30 minuten per dag lezen al genoeg is om daar iets aan te doen. Het is een kwestie van leeskilometers blijven maken. Met de Wandelverhalen kunnen ze dat letterlijk en figuurlijk op een hele vernieuwende en vooral leuke manier doen. We zijn er ontzettend trots op dat we dit initiatief nu echt kunnen lanceren.”
Wandelverhalen draagt bij aan de missie van Blink om ontlezing tegen te gaan en zo te bouwen aan een generatie die wél met plezier leest. Bijvoorbeeld door kinderen op een andere manier met lezen in aanraking te brengen. Want het maakt niet uit wat en hoe je leest, als je maar leest. Blink werkt samen met scholen en schrijvers om dit voor elkaar te krijgen.
Kinderauteur Maranke Rinck:
“Als kinderboekenschrijver en groot liefhebber van verhalen was ik meteen enthousiast over dit idee. Een verhaal dat je alleen kunt lezen door op avontuur te gaan in de stad, dat had ik nog niet eerder geschreven. Ik zie mezelf al helemaal lopen met mijn eigen kinderen. Wat mij betreft nu al het leukste uitje van de kerstvakantie!"
Het Wandelverhaal is van 2 t/m 8 januari te beleven in Rotterdam. Start op blink.nl/wandelverhalen.
]]>28 november 2022 - Deze week start KVK met een nieuwe merkcampagne die duidelijker moet maken wat KVK voor ondernemers kan betekenen. N=5 ontwikkelde de nieuwe campagne waarmee ze het merk KVK beter in haar kracht willen zetten. Saillant detail, de gedachte achter de campagne werd onder andere gebaseerd op de ervaringen die het team van N=5 opdeed tijdens hun management buy out. Zo gaf de transitie naar ondernemerschap de unieke mogelijkheid om alle emoties die bij ondernemen komen kijken zelf aan den lijve te ondervinden.
Ondernemers kennen KVK vanwege de verplichte inschrijving in het Handelsregister, maar ze weten onvoldoende dat ze ook bij KVK terecht kunnen voor belangrijke kennis en informatie. En dat terwijl uit onderzoek blijkt dat veel ondernemers KVK wel als een betrouwbare partij daarvoor zien. Met name voor kennis rondom wet- en regelgeving en bij actuele ontwikkelingen voelt KVK voor ondernemers als een logische plek om te rade te gaan.
Willemijn Manshanden-Bots, directeur marketing KVK: “Als KVK willen we ondernemers helpen veilig en verantwoord zaken te doen. Er komt altijd van alles op hen af, maar nu zijn het helemaal bijzonder uitdagende tijden voor ondernemers. Inflatie, stijgende prijzen, dreigende recessie, hoge energiekosten, toenemend personeelstekort. Daarom is het belangrijk dat meer ondernemers weten dat de kennis van KVK hen houvast kan geven bij het aangaan van de uitdagingen waar zij voor staan.’
Het doel van de campagne is om de toegevoegde waarde van KVK en haar kernproducten (registers en informatievoorziening) zichtbaar te maken. Deze toegevoegde waarde komt terug in de nieuwe belofte en pay-off: Houvast voor ondernemers.
Bastiaan Weers, strategy partner N=5: ”Als ondernemer weet ik zelf: de vrijheid die ondernemen je brengt is geweldig. Tegelijkertijd maakt juist die vrijheid om alles zelf te bepalen ondernemen ook zo uitdagend. Je moet veel keuzes maken en vaak belangrijke beslissingen nemen op gebieden die buiten je expertise liggen. Juist dan kan de kennis van KVK houvast bieden. Daar ligt de kracht en relevantie van het merk, dat is de kern. In de advertising laag van de campagne laten we de betekenis hiervan voelen, om deze vervolgens concreet te maken in de contentlaag met relevante redactionele inhoud”.
De campagne maakt deze rol invoelbaar met het idee van continue ondernemersvragen.
Thijs Bontje, creative partner N=5: “De dag dat de pitch van start ging werd ik zelf ondernemer wat hielp bij het vinden van de goede emotie en insteek van de campagne: de continue discussie met jezelf. En dat gaat 24/7 door. Dat gevoel bleek in onderzoek ontzettend herkenbaar. Die discussie en vragen hebben we vertaald naar allerlei alter ego’s van de ondernemer waardoor een realistischer beeld voor de ondernemer ontstaat. Want ondernemen is geweldig, maar ook onzeker. Dat maakt de houvast van KVK ook zo relevant.”
De campagne ‘KVK. Houvast voor ondernemers.’ start maandag 28 november op TV, Radio, Online video, Social advertising, Display en de eigen kanalen.
]]>De opdracht aan N=5 was om Melkunie als nr.2 in de zuivelmarkt een duidelijke eigen plek te geven. Martijn van Amersfoort, Senior Brand Manager Melkunie: “Melkunie heeft een hoge merkbekendheid en een flinke ambitie, maar is een tijdje minder zichtbaar geweest. We zijn echt een challenger brand. Sinds begin oktober hebben we onze distributie kunnen uitbreiden, waardoor Melkunie melk, yoghurt, pap en vla nu voor een grotere groep Nederlanders verkrijgbaar is. Hét moment om Melkunie te herintroduceren aan het Nederlandse publiek.”
De meeste mensen kennen Melkunie van de populaire campagne uit de jaren ‘90 met Peer Mascini en de pay-off ‘Al het goeie komt van Melkunie koeien’. Melkunie stond toen al bekend als een vrolijk merk met veel humor en een flinke dosis Hollandse nuchterheid. Door die vrolijke bril kijkt het merk ook nu naar de serieuze, rationele manier waarop veel mensen tegenwoordig met eten en drinken omgaan.
Thijs Bontje, Creative Partner N=5: “Eten en drinken is een enorm serieuze aangelegenheid geworden en we bekijken ons voedsel steeds functioneler. Je zou haast denken dat eten alleen nog maar nuttig mag zijn. Communicatief ligt er dus een enorme kans om het ongecompliceerde plezier van eten en drinken op te pakken.”
Vanuit dat inzicht over de categorie brengt Melkunie haar alledaagse zuivelproducten juist op een verrassende manier. In een kleurrijke wereld toont de campagne verschillende producten, voorzien van onalledaagse eettips en een luchtige toon. Een team van Koetjes brengt de vrolijkheid van Melkunie verder tot leven, zodat je even niet alledaags aankijkt tegen iets alledaags als melk, vla, pap en yoghurt. Zo maakt Melkunie het alledaagse verrassend. En dat is keer op keer een: Goeie, van Melkunie. Met deze nieuwe pay-off en de verrassende Koetjes verfrist Melkunie bestaande brand assets. Zo bouwt Melkunie opnieuw aan het vrolijkste zuivelmerk van Nederland.
Credits
Melkunie: Susan den Boer, Myrte Roovers, Martijn van Amersfoort
Creatie: N=5
Character Design en animatie: Colorbleed
Geluid en muziek: Manglemoose
Media: Dentsu
]]>
De campagne volgt na een intensief positioneringstraject, waarin klant en bureau op zoek gingen naar de emotie die vooral jongeren aan het merk koppelen. Uit onderzoek bleek namelijk dat jongeren Breaker associëren met een gevoel van vrijheid. Met een Breaker bij de hand kun je lekker spontaan doen waar je zin in hebt.
Heike van Wersch (Marketing Manager Arla Foods voor o.a. Breaker): “Breaker is marktleider in tussendoortjes, en deze categorie is bijzonder hard aan het groeien. Als gevolg daarvan is er voor Breaker, ooit de eerste yoghurt in een knijpzak in Nederland, nu steeds meer concurrentie.” Om die concurrentie ook in de toekomst voor te blijven, moet Breaker evolueren van een merk met vooral functionele associaties naar een merk met ook meer emotionele waarde. En dat is wat de campagne doet.
De campagne van Breaker moet met name jongeren aanspreken. Zij willen het gevoel hebben dat ze vrij zijn om hun eigen keuzes te maken. Om nieuwe ervaringen op te doen en zo de wereld te ontdekken. Zonder dat iets of iemand ze daarbij in de weg staat.
Thijs Bontje, Creative Partner N=5: Jonge mensen moeten heel veel. Terwijl dat haaks staat op jong zijn natuurlijk. Je wil erop uit, ontdekken. Los van conventies en alles wat moet. Die aanmoediging hebben we in deze campagne proberen te verbeelden . En daar gaan we komend jaar nog meer invulling aan geven op de socials van Breaker.”
Om de nieuwe positionering verder te onderstrepen, ontwikkelde N=5 ook een nieuwe pay-off voor het merk: Breaker lekker uit. Daarnaast speelt een belangrijke brand asset van Breaker (het handje met de knijpzak erin, die al jarenlang op hun verpakking te zien is) een bijzondere rol in de commercial.
]]>