Na een korte bureau oriëntatie heeft Bauhaus, de nummer één bouwmarkt van Duitsland, voor N=5 gekozen als strategisch partner op het gebied van merkpositionering en campagnes.
Bauhaus kiest N=5 als lead campagne agency. Na een korte bureau oriëntatie heeft Bauhaus, de nummer één bouwmarkt van Duitsland, voor N=5 gekozen als strategisch partner op het gebied van merkpositionering en campagnes. De bouwmarkt heeft vier vestigingen in Nederland en een groeiend marktaandeel. De komende jaren zullen zij zich verder uitbreiden in Nederland en het merk stevig positioneren in de markt. N=5 gaat ze daarbij helpen.
Markus Pieters, CEO Bauhaus Nederland: "Bauhaus is een bedrijf met een enorme ambitie dat komende jaren hard wil groeien. Hierom is het essentieel dat wij het merk scherp positioneren en middels campagnes bouwen aan verdere merkherkenning en vertrouwen bij de Nederlandse consument. N=5 heeft ons hier de afgelopen maanden bij geholpen en zal dit komende tijd vertalen naar een nieuwe merkidentiteit en communicatie-idee."
Bastiaan Weers, strategy partner N=5: "Bauhaus is een prachtig merk om voor te mogen werken. Een onafhankelijk familiebedrijf waar je de ondernemersdrive om het beter en meer te doen voor hun klanten echt voelt. Uitgangspunten die heel goed passen bij N=5. Onafhankelijk, ondernemend en ambitieus met het samenhorigheidsgevoel van een familiebedrijf. Misschien ook niet zo gek dat het direct klikte."
Samenwerking Somention
Eerder koos Bauhaus al voor Somention als hun lead social bureau. N=5 en Somention zullen dan ook nauw samenwerken op het nieuwe traject. De twee bureau’s zijn bekenden van elkaar, die op dit moment ook al succesvol voor Stedin samenwerken. Hiervoor is twee jaren geleden een strategische samenwerking opgezet.
Over Bauhaus
BAUHAUS is een Duits familiebedrijf & bouwmarktketen (onderdeel van internationale BAUHAUS Group, in Duitsland Marktleider) die in Nederland actief is. BAUHAUS opende zijn eerste Nederlandse vestiging in Groningen in 2015. Hierna volgden Hengelo (2017), Venlo (2018), & Den Hoorn (2021). Er liggen plannen om in 2025 nog minimaal twee nieuwe vestigingen te openen, waaronder een nieuw filiaal in Amersfoort.
Partner Data Privacy Stichting (DPS) start in samenwerking met de Consumentenbond een nieuwe rechtszaak tegen Meta. Vanaf 1 maart start ook de door reclamebureau N=5 ontwikkelde campagne die consumenten bewust moet maken van dit datamisbruik.
Consumentenbond start campagne tegen privacyschending door techreuzen.
De Consumentenbond strijdt tegen techreuzen die privédata van hun gebruikers onrechtmatig gebruiken. Partner Data Privacy Stichting (DPS) start in samenwerking met de Consumentenbond een nieuwe rechtszaak tegen Meta. Vanaf 1 maart start ook de door reclamebureau N=5 ontwikkelde campagne die consumenten bewust moet maken van dit datamisbruik. En vooral: moet aansporen zich aan te melden voor de claims tegen Google, Meta en TikTok.
Elke dag worden onrechtmatig verkregen gegevens van miljoenen gebruikers verzameld én verhandeld. De Consumentenbond en hun partners willen dat dit stopt en komen op voor de rechten van consumenten. Het datamisbruik door techcompanies gebeurt vaak sneaky als je op internet zit Bedrijven als Facebook, TikTok en Google verzamelen de data zonder dat je het echt doorhebt. Met het schenden van online privacy verdienen zij miljarden. Die oneerlijkheid moet stoppen, volgens de Consumentenbond.
Om te laten zien wat techreuzen stiekem doen, worden voorbijgangers in de campagne juist open en bloot gevolgd door een man die precies doorbrieft aan derden wat deze mensen op dat moment aan het doen zijn. Zo maakt de Consumentenbond de absurde oneerlijkheid zichtbaar en worden kijkers opgeroepen om mee te strijden.
Arnout Robbe, creative director: “We maken allemaal gebruik van de diensten van tech-bedrijven. Dat gaat helaas hand in hand met misbruik van onze data. Dat misbruik vindt plaats met een arrogante vanzelfsprekendheid. Helaas zijn we er zelfs een beetje aan gewend geraakt. Met deze campagne willen we laten zien en voelen hoe belachelijk het datamisbruik door techbedrijven eigenlijk is.”
Diek Schipper, Consumentenbond: “Met deze campagne hopen we te bereiken dat meer mensen de verontwaardiging voelen over deze privacyschendingen, en uiteraard dat ze zich aanmelden voor onze claims tegen de bedrijven die zich er schuldig aan maken. Zonder dat het belerend wordt, laten we mensen op humoristische wijze voelen dat wat deze Big Techs doen oneerlijk is.”
De campagne verdiept de ‘Eerlijk is eerlijk’ merkcampagne die N=5 en de Consumentenbond vorig jaar lanceerden. De claims van de Consumentenbond zijn een belangrijk onderdeel van het werk van de organisatie. En een sterk bewijs van de strijd tegen oneerlijkheid door bedrijven.
De campagne wordt – hoe kan het ook anders – in hoofdzaak online uitgerold.
Om mensen meer bewust te maken van hun stroomgebruik en met name het moment waarop ze dat doen, ontwikkelde netbeheerder Stedin in samenwerking met N=5 de allereerste eKlok. Een energieklok die mensen realtime inzicht geeft in de drukte op het stroomnet.
Stedin en N=5 ontwikkelen eKlok voor slim stroomgebruik Het stroomnet wordt steeds drukker en dus maakt het uit wanneer je energie gebruikt.
Het is een groot maatschappelijk probleem: het wordt steeds drukker op ons stroomnet. Om mensen meer bewust te maken van hun stroomgebruik en met name het moment waarop ze dat doen, ontwikkelde netbeheerder Stedin in samenwerking met N=5 de allereerste eKlok. Een energieklok die mensen realtime inzicht geeft in de drukte op het stroomnet. Middels de klok en een grote campagne stimuleert de netbeheerder om de piekuren op het net zoveel mogelijk te vermijden. De digitale variant markeert de eerste stap in de ontwikkeling van een fysiek product en bijbehorende app.
We hoefden nooit na te denken over de beschikbaarheid van het net, maar dat is tegenwoordig niet meer zo vanzelfsprekend. Uit onderzoek van Stedin blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders niet precies weet wat hij zelf kan doen om het stroomnet te ontlasten. Maar wanneer mensen weten dat tussen 16.00 uur en 21.00 uur de drukte op het stroomnet het grootst is, blijkt 80% wel bereid te zijn om zijn stroomgebruik tijdens deze piekuren aan te passen. Met dit inzicht bedacht N=5 het idee van de eKlok. De eKlok helpt mensen om hun stroomgebruik bewuster te plannen en te spreiden over de dag. De klok kleurt groen op tijden dat er veel duurzame energie op het stroomnet is en rood op momenten dat het stroomnet overbelast dreigt te raken. Zo kunnen mensen zelf bepalen wanneer het bijvoorbeeld beter is om hun wasprogramma aan te zetten of de auto op een ander tijdstip te laden.
Net in balans houden
Debora de Laaf, Directeur Communicatie bij Stedin: “Ook consumenten en kleine bedrijven kunnen bijdragen om de piekbelasting op het stroomnet tegen te gaan. We zien dat door relatief kleine aanpassingen in het gedrag ten aanzien van stroomgebruik de pieken afvlakken, waardoor de druk op het net verlaagt. Dit is onderdeel van een duurzaam energiesysteem, waarbij we zoveel mogelijk duurzame energie moeten gebruiken als het er is, dus als de zon schijnt of de wind waait. Op deze manier dragen we met elkaar bij aan het bewaken van de balans op het net. Dat is misschien even wennen, maar uiteindelijk helpen we onszelf ermee.”
Bastiaan Weers, Strategy Partner N=5: “We zullen de komende jaren met zijn allen op zoek moeten naar een nieuwe energiebalans. We zien dat mensen bereid zijn om hieraan bij te dragen maar vaak niet goed weten hoe en wat ze kunnen doen. Met campagnes als de Zonnerette en de nu de eKlok willen we mensen dan ook bewust maken en handelingsperspectief geven. De eKlok helpt mensen energie te gebruiken op de juiste momenten, maar herinnert ze ook aan het belang daarvan. Nu online en in de campagne, maar in de toekomst kom je ‘m hopelijk ook tegen in het straatbeeld. Dit is dus pas het begin!"
De digitale eKlok is te vinden op www.eklok.nl, waar ook meer informatie beschikbaar is over hoe je de klok moet lezen en wat je kunt doen als de klok rood of groen kleurt. De campagne bestaande uit online video, radio, social content en bannering gaat tegelijkertijd live.
Over Stedin
Samen werk maken van een leefwereld vol nieuwe energie. Dat is de missie van Stedin. Stedin is de onafhankelijke netbeheerder van het gas- en elektriciteitsnet in het grootste deel van Zuid-Holland en de provincies Utrecht en Zeeland. Stedin zorgt ervoor dat ruim 2,3 miljoen huishoudens en zakelijke klanten over energie beschikken om te leven, werken en ondernemen. Daarbij werkt Stedin aan een duurzaam energiesysteem dat ook in de toekomst betrouwbaar en betaalbaar is. Ons werkgebied is een overwegend stedelijke en industriële regio. In dit gebied is de energie-infrastructuur complex en de afhankelijkheid van energie groot. Stedin heeft ruim 4.000 medewerkers en het hoofdkantoor is gevestigd in Rotterdam.
De campagne, ontwikkeld door N=5, is een vervolg op de eerdere zomer- en herfstcampagnes waarin de kracht die de natuur op mensen heeft, centraal staat.
Holland & Barrett lanceert nieuwe wintercampagne: Winterfit.
Een roep aan heel Nederland om juist in de winter in actie te komen.
De campagne, ontwikkeld door N=5, is een vervolg op de eerdere zomer- en herfstcampagnes waarin de kracht die de natuur op mensen heeft, centraal staat. In de TVC zien we drie schaatsers die de ijskou trotseren om als eerste het ijs op te gaan. Met als resultaat een aanstekelijke energie. En dat is precies wat H&B haar klanten wil meegeven. Want in de winter zijn mensen vaak geneigd om zich terug te trekken. Onder een dekentje met een kop warme chocolademelk. Maar juist in de koude wintermaanden naar buiten gaan doet ontzettend goed. Holland & Barrett ziet dat klanten steeds meer bezig zijn om juist ook in de winter fit te blijven. Holland & Barrett maakt in haar wintercampagne gebruik van de gezondheidsdoelen van klanten, met als doel hen zo het laatste zetje te geven om de kracht van de natuur te ervaren.
Christa de Wal, Head of Marketing Benelux bij Holland & Barrett: "Bij Holland & Barrett hebben we de missie om iedereen de kracht van de natuur te laten ervaren. Door gebruik te maken van wat de natuur ons biedt, kan je fit de winter door. Zo zijn we ook al een aantal jaren sponsor van de KNSB en partner van natuurijs. Zij weten als geen ander hoe je de kracht van de natuur in je voordeel kan gebruiken."
Mike Kleijnen, creatief N=5: "Je zag het vorige week toen de vrieskou werd aangekondigd: Nederland lijdt chronisch aan ijskoorts. Hoewel we in de winter het liefst binnen zitten, staan we met vrieskou te popelen om naar buiten te gaan. De natuur in. Het ijs op en met traanogen van de kou schaatsen. Dat kinderlijke enthousiasme geeft alleen de natuur je.”
De campagne wordt uitgerold via TV, OOH, instore, radio en OLV. Op social geeft Holland & Barrett haar klanten tips & tricks om de winter fit door te komen. Daarnaast zullen gedurende de campagne diverse promotie thema's, gebaseerd op de gezondheidsdoelen van klanten, gelanceerd worden met aantrekkelijke kortingen op (natuurlijke) sportvoeding & verzorging om je winterweerstand en conditie in vorm te houden.
Tips van KNSB Shorttrackteam
Holland & Barrett is al een aantal jaren sponsor van de KNSB en partner van natuurijs. En dat is niet zomaar. De natuur heeft een bewezen invloed op onze sportprestaties. Het sponsorschap van de KNSB zal daarom gedurende de campagne meer verdieping krijgen. We volgen het Nederlandse shorttrack team en zien we hoe zij de kracht van de natuur benutten tijdens trainingen. Zodat jij kunt leren hoe je ook optimaal kunt sporten met de kracht van de natuur. Dit contentformat zal vanaf 19 februari online te zien zijn.
]]>Deze week, Black Friday week, lanceert N=5 aflevering 2 van ‘Eerlijk Waar?!’, de Brand Publishing serie van Consumentenbond. Het bizarre verhaal van consument Suus speelt in op de sales frenzy tijdens Black Friday en laat het belang zien om goed geïnformeerd te zijn.
Consumentenbond haakt in op Black Friday met de serie ‘Eerlijk Waar?!’
Deze week, Black Friday week, lanceert N=5 aflevering 2 van ‘Eerlijk Waar?!’, de Brand Publishing serie van Consumentenbond. Het bizarre verhaal van consument Suus speelt in op de sales frenzy tijdens Black Friday en laat het belang zien om goed geïnformeerd te zijn.
Ook dit keer houdt het merk consequent vast aan het format van een geanimeerd telefoongesprek over consumentenleed. Al is ‘consumentenleed’ in deze aflevering een beetje een understatement.
De eerste aflevering zorgde niet alleen voor reuring op social, de serie laat ook zien dat je met een brand publishing visie verschillende proposities kunt laden, én feed scrollers met langere content kunt blijven boeien en engagen. Inmiddels is de derde aflevering dan ook al aangekondigd door de marketeers van de Consumentenbond op Linkedin.
De video’s staan niet op zichzelf. Zo worden ze aangevuld met artikelen en andere verhalen afkomstig van consumenten en hun consumentenleed. Op de dagelijkse socials vind je vervolgens verschillende handelingsperspectieven en tips omtrent eerlijk kiezen en kopen.
Video url: https://vimeo.com/887550939
Credits:
N=5:
Creatie: Paul Wagemaker, Arnout Robbe
Productie: Tisha Hoppenbrouwers,
Account: Tamara Saelman, Luanne Quax,
Strategie: Sophie Diepstraten, Bastiaan Weers.
Verantwoordelijk bij Consumentenbond:
Maaike Kerkstra, Martin de Beer en Élise Foltête
Geluid:
Alan van Ramshorst, Lennart Kleinen en Kirill den Outer van KlevR sounddesign
Animatie:
Fabienne Onderwijzer en Marianne Lock via Shoparound
KVK lanceert het vervolg op de campagne ‘Houvast voor ondernemers’. N=5 is verantwoordelijk voor het werk waarin de merkbelofte verder onderbouwd wordt met de proposities van KVK.
N=5 maakt vervolg op merkcampagne ‘KVK. Houvast voor ondernemers’.
18 oktober 2023
KVK lanceert het vervolg op de campagne ‘Houvast voor ondernemers’. N=5 is verantwoordelijk voor het werk waarin de merkbelofte verder onderbouwd wordt met de proposities van KVK. Die relevanter zijn dan ooit: het speelveld is de afgelopen tijd flink uitdagender geworden voor ondernemers. De nieuwe campagne borduurt voort op het fundament van een ondernemer die worstelt met vragen en dilemma’s in de vorm van alter ego’s. De innerlijke strijd speelt zich dit keer in een ontspannen spa af. Daar komt van ontspanning maar weinig terecht. Tot KVK houvast biedt.
Bastiaan Weers, managing strategy director N=5 : ‘Ondernemers denken constant na over hun bedrijf. Vooral ook tijdens momenten van ontspanning. Zo weten we dat de vraag naar kennis en houvast vlak na de vakantieperiodes substantieel hoger is. Misschien ook niet zo gek want juist dan hebben ondernemers de tijd om eens rustig na te denken over hoe en waar ze willen verbeteren. Dat hebben we gebruikt als creatief inzicht. Daarbij hebben we samen met KVK gekeken naar de deelgebieden waar de meeste vraag naar is. Daar spelen we met deze campagne op in.”
Veel - zo niet alle - ondernemers kennen KVK natuurlijk van de verplichte inschrijving in het Handelsregister. Gelukkig weten steeds meer ondernemers KVK ook te vinden als kennishub voor veilig en verantwoord zakendoen. De resultaten van de vorig jaar met een SAN bekroonde campagne, zijn veelbelovend. Maar we willen uiteraard dat nog veel meer ondernemers KVK beter weten te vinden. Dat is dan ook de doelstelling van deze campagne.
Naast de betekenis van het merk, licht de campagne ook specifieke proposities van KVK uit. De vrouw uit de commercial blijkt namelijk niet de enige ondernemer in het spa resort. De proposities worden verbeeld door ondernemers die ook voor hun rust naar het resort gaan. Hierbij komen de deelproposities van KVK aan bod zoals: veilig zaken doen, een eigen bedrijf starten, actuele zaken en dingen die je voor het eerst doet als ondernemer.
De campagne start maandag 23 oktober op TV, online radio en video, social advertising, display en de eigen kanalen.
Vandaag lanceert de Consumentenbond hun eerste brand publishing serie ‘Eerlijk waar?!’. Geanimeerde telefoongesprekken met een lach en een traan, waarbij de meest bizarre en oneerlijke verhalen van consumenten een hoofdpodium krijgen.
Consumentenbond lanceert publishing serie gebaseerd op bizarre consumentenverhalen
Vandaag lanceert de Consumentenbond hun eerste brand publishing serie ‘Eerlijk waar?!’. Geanimeerde telefoongesprekken met een lach en een traan, waarbij de meest bizarre en oneerlijke verhalen van consumenten een hoofdpodium krijgen. Situaties die de Consumentenbond met juridische en financiële hulp, het onderzoeken en vergelijken van producten en diensten en collectieve claims daadwerkelijk aanpakt. De redactieformule met bijbehorende serie is ontwikkeld in samenwerking met N=5. Het markeert een volgende stap in de nieuwe merkpositionering en is onderdeel van de campagne ‘Eerlijk is eerlijk’.
Advertising & Brand Publishing
De Consumentenbond strijdt al 70 jaar voor de belangen van consumenten. Martin de Beer, merkstrateeg bij de Consumentenbond: "Als onafhankelijke organisatie zorgen wij ervoor dat Nederlandse consumenten de beste keuzes kunnen maken en krijgen waar ze recht op hebben. Onder de nieuwe generatie consumenten wordt dit echter nog te weinig gezien en gevoeld. Onze nieuwe merkcampagne, die eerder dit jaar uitkwam, richt zich dan ook voornamelijk op millennials, waarbij advertising de merkbelofte ‘Eerlijk is Eerlijk’ invoelbaar maakt. Nu voegen we samen met N=5 Brand Publishing toe om deze belofte verder te bewijzen."
De eerste aflevering van de serie is het verhaal van Amir, die zijn spouwmuren liet isoleren met plastic bolletjes, die al snel overal in de buurt terug waren te vinden...
Doelgroep betrekken middels content
Anne Stokvis, creative partner N=5: “De Consumentenbond pakt samen met consumenten oneerlijke bedrijven en praktijken aan. Met een brand publishing aanpak betrekken we de doelgroep hierbij. Zowel op de eigen social, als in de content serie ‘Eerlijk Waar’. Voor deze serie hebben Paul Wagemaker en Arnout Robbe van N=5 samen met het merkteam van de Consumentenbond consumentenleed weten te vertalen naar entertainende stories, waarbij inhoud en creativiteit elkaar versterken. Dit verdiepen we vervolgens op het platform van de Consumentenbond en met eigen formats op social. Zo laat Brand Publishing zien hoe je middels creativiteit een merkbelofte verder kunt bewijzen, in een wereld waar aandacht een schaars goed is.”
De komende maanden worden meer afleveringen gelanceerd. Hierin wordt steeds samengewerkt met een andere animator die het verhaal tot leven brengt. Met behulp van waargebeurde verhalen van consumenten komen de proposities van de Consumentenbond impliciet aan bod. Zo zijn de video’s ontworpen om van begin tot eind de aandacht te vangen van de doelgroep. Op de social kanalen werkt het interne social team van de Consumentenbond met een redactieformule aan de verdere invulling van de belofte.
Noot voor de redactie:
Voor vragen en/of opmerkingen neem contact op met Monique Bergers.
Beeldmateriaal en link video: https://vimeo.com/868320862
]]>Tijdens Pride, het feest van vrijheid voor iedereen, lanceert Aidsfonds een nieuwe merkcampagne. De campagne, gemaakt door N=5, legt de pijnlijke realiteit van aidsbestrijding bloot: al meer dan 25 jaar bestaan er hiv-medicijnen die voorkomen dat mensen aids krijgen, maar nog steeds blijven er meer dan 9 miljoen mensen verstoken van deze levensreddende zorg. Daarom luidt de boodschap: ‘aids is op te lossen. dus waar wachten we op?’
Aidsfonds vraagt aandacht voor 9 miljoen mensen die wachten op medicijnen in nieuwe merkcampagne
3 augustus 2023 - Tijdens Pride, het feest van vrijheid voor iedereen, lanceert Aidsfonds een nieuwe merkcampagne. De campagne, gemaakt door N=5, legt de pijnlijke realiteit van aidsbestrijding bloot: al meer dan 25 jaar bestaan er hiv-medicijnen die voorkomen dat mensen aids krijgen, maar nog steeds blijven er meer dan 9 miljoen mensen verstoken van deze levensreddende zorg. Daarom luidt de boodschap: ‘aids is op te lossen. dus waar wachten we op?’
In de campagne zien we de wachtkamer van de wereld. Een metaforische plek waar mensen die hiv hebben eindeloos wachten op levensreddende medicijnen. Hoewel je in Nederland gezond oud kunt worden met hiv, geldt dat helaas nog lang niet overal ter wereld. Of beter gezegd: niet voor iedereen. Wereldwijd wordt de ongelijkheid van zorg in stand gehouden door vrouwenonderdrukking (aids is de belangrijkste doodsoorzaak onder jonge vrouwen), homohaat (in sommige landen riskeren zij de doodstraf) en corrupte overheden, waardoor het geld niet bij de meest kwetsbaren terecht komt (elke dag sterven 230 kinderen aan de gevolgen van aids). Deze verhalen worden uitgelicht in de campagne via de mensen die worden uitgesloten van levensreddende zorg en feitelijk in de ‘wachtkamer’ zitten.
We roepen op om te stoppen met wachten en meer bij te dragen aan aidsbestrijding. Eén pil per dag, die voorkomt dat een zwangere vrouw hiv overdraagt op haar baby, een moeder haar kind verliest, een man zijn geliefde, of een kind zijn ouders. Met donaties zorgt Aidsfonds onder andere dat kinderen worden getest op hiv én zorg krijgen én dat mensen die nu worden uitgesloten alsnog levensreddende medicijnen krijgen.
“Als je naar de feiten kijkt, lijkt het een simpel probleem,” zegt Thijs Bontje, creative partner N=5. “De medicijnen zijn er, maar niet voor iedereen. Als we met z’n allen nou even ons best doen, dan is het klaar. Opgelost. We hopen met deze campagne dit inzicht momentum te geven en de oplossing voor iedereen weer een stap dichterbij te brengen.”
Noot voor de redactie
Voor vragen en/of opmerkingen:
Credits
Klant: Aidsfonds
Creative Director: Thijs Bontje
Creatie: Tim Teunissen & Mike Kleijnen
Agency Producer: Anna Bosscher
Account: Karijn van den Bossche, Luanne Quax, Judith Petit
Strategie: Jens Hellewaard
Productie Maatschappij: Since '88
Regie: Nick Harmsen & Daan van Citters
DOP: Martijn Melis
Fotograaf: Yara Jimmink
Online/ Grading: Captcha
Geluid: Posta Sound
]]>Nog te weinig slachtoffers weten de hulporganisatie te vinden na gebeurtenissen zoals online fraude, mishandeling of een verkeersongeval. De nieuwe merkcampagne en positionering ‘Elke stap een overwinning’, ontwikkeld door N=5, moet daar verandering in brengen.
Slachtofferhulp Nederland lanceert een nieuwe merkcampagne
'Elke stap een overwinning'
Slachtofferhulp staat bekend om de praktische en emotionele ondersteuning die zij biedt aan slachtoffers van misdrijven, verkeersongevallen en calamiteiten en rampen. Veel minder slachtoffers weten dat de organisatie ook juridische ondersteuning biedt. Ook de groeiende groep slachtoffers van online delicten is om allerlei redenen niet altijd in beeld bij Slachtofferhulp.
Om meer mensen te kunnen helpen, is het nodig dat mensen die slachtoffer worden de organisatie weten te vinden en een stap zetten om contact op te nemen. Een nieuwe campagne ontwikkeld door N=5 met als thema ‘Elke stap een overwinning’ moet daarvoor zorgen.
Wanneer mensen iets heftigs is overkomen, hebben zij vaak het gevoel de regie over hun leven te verliezen. Ze raken het overzicht kwijt. Maar de stap naar hulp is moeilijk: niemand wil slachtoffer zijn. Je wilt de gebeurtenis zo snel mogelijk achter je laten en de draad weer oppakken. En dat gaat stap voor stap. Dat begrijpt Slachtofferhulp Nederland maar al te goed.
Vanuit deze behoefte vatte N=5 de gewenste verschuiving in denken samen als: van overkomen naar overwinnen. Met als resultaat de campagne ‘Elke stap een overwinning’.
Thijs Bontje, creatief directeur N=5: "Na de eerste succesvolle campagne over Shame Sexting, zijn we aan de slag gegaan met het merk. Hieruit kwam het idee om het herstelproces van slachtoffers centraal te stellen waarin elke stap een overwinning is. Dat begint met toegeven aan jezelf dat je hulp nodig hebt. In de eerste campagnefilm emotioneren we de innerlijke strijd die mensen ervaren voor ze de eerste stap naar hulp zetten. En wat deze stap voor hen kan betekenen.”
Suzanne van Gompel, merk adviseur Slachtofferhulp Nederland: “De nieuwe merkcampagne laat heel Nederland weten dat Slachtofferhulp Nederland het startpunt is naar herstel als je iets is overkomen. De vraag of behoefte van getroffenen staat centraal; wij hebben de nodige emotionele, juridische of praktische expertise om deze te beantwoorden. SHN biedt overzicht, handvatten en steun, overal, live of online, zolang het nodig is."
De merkcampagne wordt zowel op TV als online gelanceerd. De komende maanden wordt dit versterkt met propositie campagnes op social media om de onderwerpen hulp bij online bedreiging en twijfel over aangifte onder de aandacht te brengen.
]]>Stedin lanceert samen met N=5 de bewustwordingscampagne die heel Nederland oproept om te wassen wanneer de zon schijnt. Daarmee introduceren ze de term ‘zonwassen’: het afstemmen van het moment waarop je wast met het ritme van de natuur.
Netbeheerder Stedin roept in bewustwordingscampagne op om te wassen als de zon schijnt.
Stedin lanceert samen met N=5 de bewustwordingscampagne die heel Nederland oproept om te wassen wanneer de zon schijnt. Daarmee introduceren ze de term ‘zonwassen’: het afstemmen van het moment waarop je wast met het ritme van de natuur. Zo was je op duurzaam opgewekte energie, ook als je zelf geen zonnepanelen hebt. Deze week wordt de campagne gelanceerd met de Zonnerette: de eerste pop-up wasserette waar je gratis kunt wassen als de zon schijnt.
Wassen met duurzaam opgewekte energie
De afgelopen 30 dagen had Nederland een recordaantal zonuren. En aangezien Nederland de meeste zonne-energie per inwoner opwekt van heel Europa, is er overdag dus een overvloed aan energie op ons netwerk. Als deze energie echter niet direct wordt gebruikt, gaat deze verloren, want zonne-energie kan beperkt worden opgeslagen. Uit onderzoek van Stedin blijkt dat meer dan 90% van de mensen zonder zonnepanelen niet weet dat ook zij gebruik kunnen maken van zonne-energie op het moment dat het wordt opgewekt door anderen. De relevantie is dus nooit groter om mensen hier bewust van te maken.
Verwarring rondom daltarief
‘Er is ons jarenlang aangeleerd om ‘s avonds laat of ‘s nachts elektriciteit met daltarief te gebruiken voor apparaten die veel stroom nodig hebben,’ zegt Inge Barendrecht-Huizinga, Merkmanager bij Stedin, ’met duurzaam opgewekte stroom via zonnepanelen is dat een ouderwetse gedachte geworden. Die produceren juist stroom als de zon schijnt. Overdag wassen is dus niet alleen duurzamer, het voorkomt ook piekbelastingen op het elektriciteitsnet. Daarom willen we aandacht vragen om duurzame energie te gebruiken als het er is. Zonwassen is hiervoor de metafoor.’
Een luchtige toon
‘In onderzoek zien we dat mensen zich niet bewust zijn dat de energietransitie ook een ander verbruiksgedrag van henzelf vraagt.’ aldus Bastiaan Weers Managing Strategy Director bij N=5. ‘Bovendien is veel communicatie rondom dit onderwerp technisch, rationeel en afstandelijk. Daarom hebben we heel bewust gekozen voor een opvallende, luchtige activatie om de aandacht te trekken. Daarbij helpen we mensen bijvoorbeeld met het was-weerbericht ’
Relevante targeting
De Zonnerette is onderdeel van een langlopende bewustwordingscampagne met het doel dat mensen niet alleen in de Zonnerette, maar ook thuis gaan zonwassen. Via het online platform zonwassen.nl geeft de netbeheerder meer informatie om energie te gebruiken wanneer het volop beschikbaar is en staat een was-weerbericht met vooruitzichten over zonneschijn. Online advertenties worden ingezet op de relevante momenten, als de zon schijnt, en de meest relevante plekken, bijvoorbeeld op weersites.
Stedin als afzender
Stedin is de onafhankelijke netbeheerder van het gas- en elektriciteitsnet in Zuid-Holland, Utrecht en Zeeland en is verantwoordelijk om het energienet zo in te bouwen om daarmee de energietransitie mogelijk te maken. De reden dat Stedin actief communiceert over het moment waarop je het beste kunt wassen, is omdat energieverbruik in het ritme van de natuur helpt om de huidige netcapaciteit zo goed mogelijk te benutten. De energietransitie mogelijk maken is een verantwoordelijkheid van ons allemaal en daarom biedt Stedin het handelingsperspectief van zonwassen.
]]>