De wereld van financiering is steeds onoverzichtelijker. Naast de bekende geldverstrekkers is er een voortdurend groeiende wirwar aan nieuwe, vaak online aanbieders. Als zelfstandig ondernemer op dit vaak onbekende terrein, de weg vinden terwijl je ondertussen een onderneming runt - ga er maar aanstaan.
De introductiecampagne positioneert de Financieringsgids dan ook als een soort financiële Lonely Planet, onder het thema ‘Met de FinancieringsGids vind je de weg in financieringsland.’
Arnout Robbe, creative director: “Als je je voor het eerst op het onbekende terrein van bedrijfsfinanciering begeeft, kun je een beetje de ‘Tokyo-ervaring’ hebben: overwhelmed door alles wat er op je af komt. Als je dan de weg niet weet, kun je als ondernemer wel wat hulp gebruiken.”
Het financieringsplatform is een initiatief van het Ministerie van Economische Zaken, Stichting MKB Financiering, de Nederlandse Vereniging van Banken, De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland en Kamer van Koophandel. Om te laten zien wat de gids kan betekenen, brengt de campagne het virtuele ‘financieringsland’ tot leven. Om vervolgens te laten zien hoe ondernemers - laverend langs minder geschikte producten, afwijzingen en malafide aanbieders - met de FinancieringGids de weg naar passende financiering vinden.
De gekte van het online aanbod wordt met een knipoog geschetst. Met oog voor wat er mis kan gaan, maar vooral het positieve gevoel dat je er met de juiste kennis en houvast toch komt.
Paul Wagemaker, creative director: “We hebben gekozen voor een vorm die atypisch is voor de zakelijke markt. Zodat we ondernemers op een opvallend eigen, menselijke manier aanspreken en verder helpen.”
De campagne neemt je met een vrolijk roadmovie-gevoel mee door een snelle wereld. Zo laten we zien en voelen dat de zoektocht naar financiering - hoe lastig ook - een stuk eenvoudiger wordt met de FinancieringsGids.
De campagne wordt uitgerold in video, radio, outdoor, online middelen, events en eigen kanalen.
Verantwoordelijk bij klant: Willemijn Manshanden-Bots, Marit Maarsman, Sharini Ramautar, Arnout Dijksman
