Amsterdam, 10 juni 2025 – Na het succes van de audiothriller Hou je vast! lanceert de Kamer van Koophandel (KVK) een tweede campagne rond het Handelsregister: ‘Anders overkomen’. Met humor laat de campagne zien wat er mis kan gaan wanneer ondernemers gegevens niet kloppen – en roept ondernemers op om vandaag nog hun gegevens te checken op Kvk.nl/handelsregister.
Veel ondernemers weten inmiddels dat zij zelf verantwoordelijk zijn voor de gegevens die over hen in het Handelsregister staan. Toch blijkt uit recent onderzoek dat slechts 14% deze ooit actief heeft gecontroleerd, ondanks dat 70% zegt zich bewust te zijn van die verantwoordelijkheid. En dat is niet zonder risico.
Ondernemers zijn constant bezig om de beste versie van zichzelf te laten zien aan de rest van de wereld. Of het nu gaat om een gelikte website, winkelruit of LinkedIn profiel. Ondernemers snappen de kracht van presentatie en reputatie. Toch staat het up to date houden van hun gegevens in het KVK handelsregister onvoldoende op hun radar. Terwijl potentiële opdrachtgevers, overheden, banken en verzekeraars juist het KVK register gebruiken om de betrouwbaarheid van je onderneming in te controleren.
De nieuwe campagne speelt in op dat spanningsveld: hoe je dénkt dat je overkomt, versus hoe je écht in het register staat. In twee korte films worden die verschillen op humoristische én confronterende wijze uitvergroot. Zoals een hovenier die officieel nog als tai chi-instructeur geregistreerd staat, of een bloemenondernemer die nog als eenmanszaak ingeschreven staat terwijl het een bloeiend bedrijf betreft. De gevolgen? Afgewezen schadeclaims of misgelopen opdrachten, puur door een verkeerde registratie.
“Juist in een tijd waarin digitale informatie vaak leidend is, is het cruciaal dat je gegevens in Het Handelsregister kloppen,” aldus Willemijn van Manshanden Bots, Lead Merk, Marketing & Insights. “Je gegevens in het KVK handelsregister zijn de juridische werkelijkheid waar opdrachtgevers maar ook banken, verzekeraars en overheden naar kijken. Het is je officiële gezicht naar buiten toe.”
“We weten uit onderzoek dat veel ondernemers zich nog onvoldoende realiseren wat de rol en het belang van het openbare handelsregister is in onze samenleving. Veel ondernemers weten wel dat ze zich in moeten schrijven bij de start van hun bedrijf. Met deze campagne willen we ondernemers er bewust van maken dat ze zichzelf, hun reputatie en hun business beter kunnen beschermen door hun registratie in het KVK Handelsregister ook daarna up-to-date te houden. En niet zodat we die data kunnen verkopen, want dat doet KVK niet, maar zodat andere ondernemers, overheden en dienstverleners jou ook weer beter van dienst kunnen zijn. Zo bouwen we op een relevante manier steeds verder aan de invulling van de merkbelofte KVK Houvast voor ondernemers.“ aldus Bas Bisschops Director of Brand, Marketing & Communications
De campagne is te zien via online video, radio, social media en display. Op Kvk.nl/handelsregister
Verantwoordelijk bij klant: Willemijn Manshanden-Bots, Cathalijne Meijer, Marit Maarsman, Sharini Ramautar,