Auping verstevigt merkpositionering 'Designed for Life' met nieuwe campagne over ultiem slaapcomfort
In een tijd waarin stress en digitale overprikkeling onze nachtrust bedreigen, breidt Auping haar ‘Designed for Life’-positionering uit met een nieuwe campagne. Centraal staat de belofte van ultiem slaapcomfort, waar vakmanschap, innovatie en design samenkomen.
De commercial, ontwikkeld door creatief bureau N=5 en verfilmd door Maria Bodil, verbeeldt de ultieme slaapbeleving van Auping: hoe het voelt om op een Auping te slapen en wakker te worden. Van de NightAir Technology tot het duurzame design, alles is afgestemd op de ultieme slaapervaring.
Thijs Bontje, creatief directeur bij N=5: “Deze campagne laat zien waar Auping voor staat: de ervaring van goed slapen en fris wakker worden. Geen lifestyle-belofte, maar wat je echt voelt wanneer design, technologie en duurzaamheid samenkomen in één bed. De slaap van je dromen. Iets waar je op weg naar je bed al naar verlangd.”
De campagne speelt in op een belangrijke verschuiving in consumentengedrag. Nederlanders ervaren steeds vaker slaapproblemen door stress, geluid en digitale overstimulatie. Tegelijk groeit de wens om slaap actief te verbeteren. Uit onderzoek van het McKinsey Health Institute blijkt dat 45% van de consumenten bereid is extra te betalen voor producten die aantoonbaar bijdragen aan betere slaapkwaliteit.
Dijana Husedinovic, Marketing Director bij Koninklijke Auping: “We zien een fundamentele verschuiving in hoe mensen naar slaap kijken. In een wereld waarin je altijd ‘aan’ staat, is slaap de basis voor herstel. Bij Auping doen we geen concessies: we combineren 135 jaar slaapwetenschap met Nederlands design voor een slaapomgeving die diepe, herstellende rust mogelijk maakt.”
Via haar online kanalen en social media deelt Auping kennis en inzichten over slaap. Experts laten consumenten kennismaken met de nieuwste innovaties en geven tips voor een gezondere nachtrust. Deze aanpak sluit aan bij een bredere trend waarin slaap steeds bewuster wordt benaderd, van millennials die hun slaapkamer inrichten als wellnessruimte tot de populariteit van slaaptracking-apps en vroeg naar bed challenges op social media.
Vanuit Deventer werkt Auping dagelijks aan de slaapoplossingen van morgen. In het eigen R&D 'droomlab' ontwikkelen ontwerpers en ingenieurs nieuwe technieken voor betere ventilatie, optimale ondersteuning, tijdloos design en duurzamere materialen. "Die toewijding zie je terug in onze producten én in deze campagne,” besluit Husedinovic.
Koninklijke Auping is al 137 jaar dé Nederlandse slaapspecialist en marktleider in premium slaapoplossingen. Vanuit Deventer ontwikkelt en produceert het familiebedrijf matrassen, bedden en accessoires waarin vakmanschap, slaapwetenschap en iconisch Nederlands design samenkomen.