12 januari 2026 - Simon Lévelt lanceert deze week een nieuwe merkidentiteit en campagne 'Vol van avontuur'. Het 200 jaar oude koffie- en thee merk positioneert zich hiermee als avontuurlijke keuze voor consumenten die op zoek zijn naar iets anders dan een standaard kopje koffie of thee. De rebranding, ontwikkeld door bureau N=5, is erop gericht het merk beter aan te laten sluiten bij de huidige tijdgeest en een breder publiek aan te spreken.
De transitie van Simon Lévelt begon vijf jaar geleden met de stap naar het supermarktschap. Waar het familiebedrijf van oudsher een sterke reputatie heeft als specialist met speciaalzaken, vraagt de aanwezigheid in retail om een bredere merkpositie. Met ‘Vol van avontuur’ nodigt het merk consumenten uit om bijzondere koffie- en theesoorten te ontdekken, waarbij de focus ligt op smaak, herkomst en vakmanschap.
Cathelijne Hamilton-Bouman, Hoofd Marketing Simon Lévelt: “We zien dat mensen steeds bewuster hun eigen smaken willen ontdekken. Ze willen echte verhalen en ervaringen delen. Ze willen met smaak betekenis geven aan hun identiteit. Wij dagen iedereen uit om hun smaak te blijven prikkelen. Niet door te zeggen wat je moet proeven, maar door je continu nieuwsgierig te maken naar de pure smaaksensaties die onze koffie en thee opwekken. Met 'Vol van avontuur' sluiten we aan bij die behoefte.”
In de campagne staat de individuele sensatie van smaken centraal. Het moment waarop koffie of thee je smaakpapillen raakt. Dit gevoel van de eerste smaaksensatie wordt verbeeld in de TV-commercial, terwijl in de winkels nieuwe smaken per seizoen worden geïntroduceerd met atypische beschrijvingen die de smaakbeleving vangt. Zo nodigt Simon Lévelt klanten uit om steeds opnieuw op smaakavontuur te gaan.
"De wereld van koffie en thee lijkt verdeeld tussen snobs en gewoon-zwart-drinkers." zegt Mike Kleijnen, creative bij N=5. "Daartussen zat weinig. Met deze campagne maken we ruimte om je smaak uit te dagen. Geen aards, rins of tonen van. Maar schietstoel, ruimtereis en zomerbui."
De vernieuwde visuele identiteit, ontwikkeld door de designtak van N=5, brengt de positionering tot leven in een wereld waarin online en offline retail naadloos samenkomen. In het design zijn de premium kwaliteit en de sensorische merkbeleving direct voelbaar, waarbij de nadruk ligt op het vakmanschap dat Simon Lévelt al 200 jaar kenmerkt. Het ontwerp respecteert de vertrouwde brand assets van het merk, maar nodigt ook uit tot een ontdekkingstocht in de wereld van smaak, geur, kleur en beleving.
'Vol van avontuur' is vastgesteld als een meerjarige merk koers om de merkbekendheid en -voorkeur te vergroten bij een breder publiek. De campagne gaat live via TV, online video, social media en retail media. Tegelijk wordt de volledige merkidentiteit uitgerold over alle winkels, verpakkingen en touchpoints.
Simon Lévelt is een Nederlands koffie- en theemerk met 40 speciaalzaken in Nederland en België, opgericht in 1826 en is verkrijgbaar bij de grote supermarkten. Het bedrijf is gespecialiseerd in biologische koffie en thee met eigen roosterij en blendafdeling.