Shoeby geeft podium aan subculturen met lancering contentplatform

Fashion retailer Shoeby lanceert samen met N=Content ‘Dare to be you’, een content serie die mensen uitlicht die voor zichzelf een veilige plek hebben gecreëerd binnen een subcultuur. Gemene deler is hun eigenheid en uitgesproken kledingstijl. Met deze serie wil Shoeby mensen inspireren om hun eigen stijl te ontdekken waarbij niet de catwalk, maar de straat een bron van inspiratie is.

Voor deel 1 van ‘Dare to be you’ reisde N=Content samen met Shoeby af naar Berlijn om daar twee dagen door te brengen in het hart van de Berlijnse ballroom-scene: “Ballroom is ontstaan als protest tegen de onderdrukking van de LGBTQIA+ gemeenschap”, beschrijft een van de ballroom dansers. “Voor mij is het een plek waar ik mijn persoonlijkheid tot in het uiterste de ruimte kan geven. In dans, maar ook in kleding en uiterlijk.” De persoonlijke verhalen in de reeks zijn als een documentaire vastgelegd door de Oostenrijkse regisseur Julia Falkner en komen terug in de vorm van artikelen, fotografie, gif en short social verhalen.

De volgende afleveringen worden begin 2022 gelanceerd en gaan o.a. over rolschaatsers in de buitenwijken van Parijs en over de modellen-cultuur in Nederland. 

“Content wordt interessant als het echt is, niet door alles te polijsten. Met het ‘Dare to be you’ platform leggen we de basis voor de komende jaren om authentieke verhalen een podium te geven. Het is gemaakt zoals we dat ook in de journalistiek zouden doen; met een klein team van alleskunners, goede research, oprechte interesse en de tijd om mensen hun echte, eigen verhaal te laten vertellen.”

Owner/Chief of Product Jill van Deursen: “De ambitie is om onze consument de beste versie van zichzelf te laten zijn. Daarom kijken we voor onze collectie niet alleen naar trends maar juist ook naar wat er buiten op straat gebeurt. Met ‘Dare to be you’ laten we zien dat er zoveel mogelijk is, we geven verschillende werelden een podium en moedigen aan om vooral jezelf te zijn.”

De content sluit naadloos aan op de ATL campagne boodschap (HERC the agency) ‘the club of humans’ die je inspireert om je eigen stijl de ruimte te geven.

N=Content is het label binnen N=5 dat zich specialiseert in brand publishing. Zij ontwikkelden hiervoor een nieuw model, waarbij campagnes en content naast elkaar staan en vertrekken vanuit dezelfde strategisch sturende gedachte. Met een redactionele formule  als sturend mechanisme voor alle content. Zo borgen zij het sterke merkdenken van N=5 in de tijd van vandaag. Anne Stokvis en Monique Bergers zijn 3 jaar geleden samen het label gestart onder de vlag van N=5. Ondertussen zijn er diverse disciplines zoals PR en social consultancy aan toegevoegd.

Shoeby opende in 1981 de eerste winkel in Den Bosch. Inmiddels is Shoeby met 225 vestigingen, shoeby.nl, de Shoeby app en de aanwezigheid op diverse platformen in Nederland één van de grootste fashion retailers. Dagelijks helpen ruim 600 personal stylisten klanten de beste versie van zichzelf te laten zijn. Shoeby is onderdeel van de Van Deursen Retail Groep.