Een nieuw matras is voor veel mensen een spannende aankoop. Het belang van een goede nachtrust is groot, maar hoe weet je welk matras écht bij jouw lichaam past? In de nieuwe campagne van Auping, ontwikkeld door creatief bureau N=5, staat het matras op maat centraal: een matras afgestemd op ieders unieke lichaam, waarbij de Auping Sleep Scan™ met uiterste precisie het lichaam van de klant opmeet en vertaalt in een persoonlijk matrasadvies. De campagne valt binnen het vorig jaar gelanceerde 'Designed for Life'-platform.
Het hart van de campagne is een opvallend visueel concept: de laser. Deze beeldtaal verbeeldt technologie, precisie en slaapexpertise in één herkenbaar grafisch element dat doorwerkt in alle uitingen: van online video en digital out of home tot social content.
Carsten van Berkel, creatief directeur bij N=5: “Met 'Designed for Life' hebben we Auping gepositioneerd van beddenmaker naar lifestyle merk dat ultiem slaapcomfort voelbaar maakt. Deze campagne is de volgende stap: We maken de technologie achter de Sleep Scan™ tastbaar en vertalen die naar een matras dat perfect op jouw lichaam is afgestemd."
De campagne gaat uit van een herkenbaar consumenteninzicht. De behoefte om te investeren in betere slaap is groter dan ooit, maar die behoefte roept ook vragen op: welk matras past bij mijn lichaam? Welke hardheid heb ik nodig? Hoe weet ik zeker dat ik goed slaap? De Auping Sleep Scan™ biedt het antwoord. In drie stappen wordt het unieke lichaam van de klant opgemeten, waarna een matras wordt samengesteld dat zorgt voor een rechte ruggengraat tijdens het slapen en optimaal nachtelijk herstel.
Dijana Husedinovic, Marketing Director bij Koninklijke Auping: “Deze propositie past naadloos in onze 'Designed for Life'-strategie waarin vakmanschap, innovatie en design samenkomen. Mensen willen investeren in slaap, maar zijn onzeker over welk matras bij hen past. Die zekerheid bieden wij: de Sleep Scan™ meet je lichaam op en vertaalt dat in een matras op maat - een wetenschappelijke aanpak die ongeëvenaard is in de markt."
De campagne wordt full-funnel uitgevoerd. Centraal in de contentstrategie staat een samenwerking met influencers, waaronder Tara Verbon en Loet van der Straten. Zij ondergaan de Sleep Scan™ en we volgen hen tot aan hun eerste nacht op hun nieuwe matras. Daarnaast wordt de campagne ondersteund met social content die antwoord geeft op de meestgestelde matrasvragen en expertcontent.